Este 2 de septiembre en Vitoria se dio lugar el primer encuentro sobre branded content de España,Branducers.
En este foro explicaron que significa el Branded content, la nueva publicidad; como contar una historia para enganchar a la audiencia y convertirla en seguidora. Como aplicarlo y evolucionar en el mundo de la comunicación sacando el mayor partido a la marca.
Entre los ponentes se encuentran el televisivo Risto Mejide, Brent Friedman, socio fundador de Electric Farm Entertainment, o Cindy Gallop asesora en varias empresas tecnológicas y autodenominada “la Michael Bay de los negocios” y María Ferraras de YouTube España.
El foro que duro unas 12 horas, dejo frases para la reflexión como estas:
Risto Mejide ofreció un par de datos que arrancó la sonrisa maliciosa de más de uno de los asistentes: “El 80% de los CEO’s piensa que su producto es diferencial, mientras que esto solo lo piensan el 8% de los consumidores”. El publicista concluyó con “El GRP no ha muerto, era hijo único y ahora hay que educarlo para que aprenda a convivir con sus otros hermanos”.
El director general de Content Area del BBVA Carlos Carrión, habló el GRP, señalando al Branded Content como la nueva herramienta para mantener viva la conversación. Para Carrión: “El ciudadano no es ya el target, es alguien que decide qué ver y cómo lo ve”, por lo que “no habrá más remedio que reconciliarse con él, formando parte de la conversación”. El representante de la entidad financiera aportó un dato inquietante: “El 66% de las grandes marcas podrían desaparecer y al consumidor no le importaría nada”,
El consultor norteamericano, Peter Boland, recordó que “ahora el consumidor entiende más de marketing que nunca, hay que innovar con otras técnicas de comunicación publicitaria”. Para Brent Friedman, socio fundador de Electric Farm Entertainment, el Branded Content es como poner “la pastilla dentro de un queso”, el público se da cuenta de su existencia una vez se han comido algo que quieren y, cuando eso pasa, “en realidad no les importa porque les gusta”.
Por su parte, María Ferraras de Youtube, recordó que el usuario “ya no solo consume y crea el contenido, ahora forma parte de la inspiración en su creación, hay que arriesgarse y dejar que los usuarios formen parte de la producción".
También hubo en Branducers lugar a la sana polémica, se sentó a las cadenas de televisión y a las marcas a debatir y, mientras para Antena 3 “la clave es el anunciante como productor del contenido”, las marcas pedían “un lugar en el origen de la creación”.
Risto mejide en una entrevista concedida a La Comunidad Publicitaria, no descartaba un Branducers 2012: “este es un pequeño paso para el hombre, pero un gran paso para Aftershare.TV”. Nosotros esperamos que este foro se repita y sobretodo que nos traigan reflexiones como estas.
www.branducers.com
http://blogs.icemd.com/